宅娱乐、宅饮食、宅上课、宅办公……疫情点燃的“宅经济”火了，社交平台的流量被拉至巅峰，各种线上“宅”营销内容正在酝酿。

　　面对消费市场的新业态，品牌营销又该如何顺势进阶，突破销售瓶颈呢？

　　疫情让更多消费者重新审视家庭，回归客厅电视，在带来OTT流量暴涨的同时，　也为品牌带来了强势曝光、回归用户的新机遇。

　　OTT大屏流量迅速增长

　　在PC端和移动端红利双双见顶的困局下，水密码迅速抢夺增长的OTT大屏流量，瞄准“宅经济”引发的家庭新消费场景营销，借势粉丝经济，联合酷开深挖大屏商业营销价值，扩大品牌的号召力，层层撬动宅族年轻消费需求，释放巨大的用户价值和商业价值，驱动实现品效合一。

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　　拓渠道，应场景，抢占OTT流量触达“宅一族”

　　当下，家庭是主流消费人群存在的重要组织形式，客厅则是用户进行快消类、服务类等生活决策的重要场景。随着5G、云计算、芯片、AI等技术的不断更迭，互联网电视市场有望被注入新的活力，智慧大屏正在开启“客厅经济2.0”时代。

　　（图片来自网络）

　　据勾正数据显示，截至2019年上半年OTT家庭日活近亿户，并保持日均300分钟高度使用粘性。而这一数据因为2020年春节和疫情“宅”家的叠加出现了井喷爆发式增长，一家人用OTT智能大屏观剧的消费场景明显增多，成为家中消遣娱乐的刚需项目，并会持续影响后续习惯。

　　水密码品牌负责人认为，在这段特殊时期，线上商业生态尤其是OTT大屏，和“宅一族”实现了空前广泛的深度接触，原因之一是其内容丰富性吸引越来越多的用户，加之科技赋能，推动万物互联，“屏”的界限将越来越模糊，但依然是连接人与云端数据最核心的媒介。

　   未来，智能电视将会是不容忽视的流量入口，是客厅经济的强大载体，更是新时代品牌营销的重要阵地。

　　因此，水密码瞄准疫情下的“宅经济”红利，与国内领先的OTT独角兽公司酷开网络强强联合，扩展媒体渠道布局，建立与“宅一族”的沟通阵地。

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　　开脑洞，玩跨界，“科技水密码”闪耀国货之光

　　酷开网络为水密码量身定制全链路精准定位粉丝组合拳，打通品牌代言人王凯的热播IP剧《清平乐》和《猎狐》等核心观影路径，实现粉丝观影全链路的高强度曝光，精准触达目标消费人群，抢夺流量为店铺注入洪荒之利，联袂上演了一场品牌OTT数据化营销的盛宴。

　　此次，水密码与酷开强强联合，借势代言人王凯领衔主演的古装巨制大剧IP《清平乐》，为年轻消费者跨界呈献“御赐臻宠抗皱密码”为主题的御颜初抗礼盒等系列新国风深度定制产品，其中明星品白金熨斗眼霜、A醇精华，有效紧致修护红颜，让你宅家煲剧再也不怕细纹黑眼圈上头，从此拥有闪耀双眸。现代黑科技与古风之韵、传统之美交相辉映，品牌的专研力跃然纸上，让人们感受到科技的温度和亲和力。

　　除了IP授权、定制联名款产品等动作之外，还承包了王凯另一部热播大剧《猎狐》，古今热剧轮翻上阵，轰炸荧屏，全方位占领粉丝营地。不少粉丝纷纷为偶像站台，表示支持国货，为科技水密码疯狂打call！

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　　强互动，重社群，借势粉丝经济撬动年轻消费市场

　　热播大剧天生拥有广泛的用户基因。疫情期间，水密码联合《清平乐》IP巧妙玩转社会化营销，围绕#王凯宋仁宗抗皱密码#的互动话题，与Z世代粉丝零距离沟通，抢占各大平台的热搜话题，全网总曝光量超4亿次，收获了巨大的传播声势。

　　此间，水密码以OTT大屏平台为主阵地，在微博、小红书、腾讯视频、优酷视频等新媒体平台全面开花。在互动内容上，《清平乐》彩蛋上线后，粉丝们惊呼官家的抗皱秘籍再也藏不住了；系列周边产品、美图为活动造势；KOL达人开箱种草，奉旨抗皱，花式演绎古风之美；更有水密码首席评测官@大嘴博士联合证言，精准触达拉新成分党……精彩内容让粉丝应接不暇，优质UGC和彩虹屁轮番放送，形成口碑效应，深度渗透直击品牌受众人群，迅速实现吸粉、圈粉和留粉、转粉。

　　同时，水密码运用独创的EBM在线化商业模式，通过1000多场直播加无数场社群营销，汇集各渠道合力，精准引流助推销售。据统计，疫情期间4-5月，水密码百度整体指数环比增长70%，“白金熨斗眼霜”荣膺天猫眼霜类目销售N0.1，成功驱动年轻人从兴趣导向转化为实际购买力，为合作伙伴和渠道发展注入一针“强心剂”。

　　学会投其所好，品牌营销才会会事半功倍。

　　疫情之下，水密码品牌敏锐捕捉目标人群的需求信号，迅速抓准OTT流量的入口，占领酷开系统流量入口。

   　通过强化产品科技属性、IP跨界玩国潮等建立粉丝互动关系，赋能消费者，不仅收获了一圈国民好感，还为品牌带来了持久关注、流量和热度，形成传播合力与销售闭环，实现品效合一。

　　水密码如此前瞻性地紧握“宅经济”的未来市场蓝海，看来，它的精彩才刚刚开始。