近年来，随着主流消费人群开始向90后新消费群体迁移，思想独立的她们对于变美有了新的思考，护肤市场的消费趋势也相应发生变化。

一方面，成分党的盛行推动功效型护肤兴起，年轻消费者更加科学理性的选择适合自己的护肤产品。另一方面，后疫情时代的生活变化，促使她们更多去思考生活方式、身体状态与容貌肤质的关系，“健康的美”逐渐成为她们新的变美追求。

2022年618大促期间，百雀羚携手KEEP与京东美妆，基于消费者“健康身体与美丽肌肤全都要”的期待，打造了一场“高能变美”的生活潮流。

【定制驻颜课，高能跨界全网破圈】

从谷爱凌的“美丽是健康自信有力量”到“刘畊宏女孩”火爆全网，在健康焦虑日趋严重的当下，年轻消费者眼中的变美不再是简单的装扮以及服饰的变化，而是健康活力的高能身体、年轻稳定的高能肌肤、阳光积极的高能情绪的综合性需求。对他们来说，“健康且自信的高能美”意味着由内到外的一种高能提升和自我实现。

洞察到这一消费变化趋势，百雀羚聚焦当下年轻人熬夜或者加班比较多、生活压力大、作息不规律等导致的细纹与初老痛点，携手在线运动平台领军品牌KEEP，以抗初老爆品淡纹帧颜系列内修护外淡纹特性为灵感，借鉴中国古代宫廷驻颜术打造高能变美驻颜课，通过睡前十分钟的面部舒缓按摩搭配具有高能抗初老功效的百雀羚淡纹帧颜霜，焕新肌肤年轻活力。

百雀羚高能变美驻颜课在KEEP平台一上线便大受欢迎，由百雀羚发起的“14天高能变美挑战”，更是吸引大量用户跟练打卡参与并自发性分享传播，在全网形成了一股高能变美风潮。

而百雀羚与KEEP联名定制的「高能变美」礼盒也在618期间上线京东美妆平台，精美的造型、超值的淡纹帧颜霜产品、丰富的赠品组合也引发抢购热潮。联名礼盒+定制驻颜课的高能变美组合，也有效的实现了品效合一。

（百雀羚 × KEEP高能变美礼盒）

【科技新草本，高能美肌内外焕新】

高能变美风潮的全网盛行，即是百雀羚对年轻消费者喜好的精准洞察，也离不开百雀羚强大科研实力所带来的高能产品力。

作为国货护肤领导品牌的百雀羚，敏锐发现年轻消费者精准高效安全的护肤需求，在多年深研东方草本精粹与东方女性肤质的基础上，对护肤领域前沿科技不断探索与突破，以科技新草本理念将科研成果融入产品创新，不仅荣获了2021年全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌TOP15，更是中国首个3次荣获IFSCC国际大奖的品牌。

作为“高能变美”主角的百雀羚淡纹帧颜霜，其核心则是百雀羚与有350多年历史的德国默克集团进行深度战略合作所打造的科技淡纹成分原初因ProVTA。通过仅毛孔1/1000大小的微囊包裹技术，让活性精粹轻松地渗透入皮肤，三重加速胶原新生，1小时快速淡纹28%，4周持续淡纹40%，外淡可见纹紧致肌肤，内褪潜在纹赋活肌底韧性，从根源上解决东方女性肌肤的细纹问题，焕新肌肤年轻状态。

（帧颜霜产品图）

百雀羚与KEEP的高能跨界，是百雀羚一直以消费者为核心的缩影，也是百雀羚近年来所倡导的品牌年轻化的践行。作为最懂东方女性护肤需求的国民品牌，百雀羚从年轻消费者兴趣出发，通过大胆的跨界与他们建立情感共鸣，不仅巧妙的沟通品牌、科技、成分等价值，更是从生活方式层面呼应消费者的期待，与他们一起开启一场高能变美的新潮流。